银发经济机遇期
2025-01-08 12:00 24
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# 银发经济机遇期
## 1. 银发人群概况
### 1.1 人口规模
#### 60岁及以上人口：2023年末，全国60岁及以上老年人口29,697万人，占总人口的21.1%。
#### 65岁及以上人口：2023年末，全国65岁及以上老年人口21,676万人，占总人口的15.4%。
#### 50-65岁人口：2022年末，我国50-64岁人口规模达31,708万人，占总人口比重达21.96%。
### 1.2 经济状况
#### 收入来源：城镇老年人以社会保障性收入（68%）与财产性收入（20.3%）为主，农村老年人以社会保障性收入（42.7%）与经营性收入（36.9%）为主。
#### 房产拥有率：2021年，我国70.1%的老年人拥有产权属于自己或者配偶的住房。
#### 住房满意度：对住房非常满意及比较满意的老年人共占比71.8%。
### 1.3 养老基础设施
#### 医疗保障：2021年，我国60周岁及以上银发人群中享受各种医疗保障的占98.5%。
#### 适老化改造：2023年全国有5.37万个老旧小区正在开工改造，对应惠及897万户居民。
#### 互联网渗透率：2023年末，我国互联网60岁以上老年用户规模达1.7亿，老年用户的互联网渗透率为57.2%。
## 2. 银发人群消费行为
### 2.1 消费理念
#### 悦己消费：精神文娱消费占比高。
#### 理性消费：主张适度消费、追求质价比。
#### 品牌消费：品牌即品质，注重功能性价值。
### 2.2 消费需求
#### 丰富退休生活：旅行、社交聚会、兴趣爱好。
#### 身体保养：保健食品、滋补品、社区保健理疗服务。
#### 饮食品质升级：品质生鲜、健康调味品、预制化早餐。
#### 外在大方得体：追求“无龄感”，鞋服消费注重质价比。
## 3. 产业机会
### 3.1 健康养生消费
#### 健康食品饮料：如健康食品饮料、保健品/药食同源、社区健康养生服务等。
#### 医疗器械：如助听器、轮椅等。
### 3.2 精神文娱消费
#### 中高端旅游：如省内周边游、跨省远途游、国际旅行。
#### 社交聚会：如下午茶聚会、美食打卡、近郊出游。
### 3.3 线下零售业态
#### 社区生鲜店：提供高质价商品的社区生鲜店。
#### 全品类折扣业态：如奥特莱斯、线下百货商场。
### 3.4 互联网消费
#### 电商渗透率提升：50-59岁新银发人群对智能手机使用更为熟练，推动电商渗透率提升。
#### 内容电商：线上种草餐厅/咖啡店-本地生活平台团购-线下打卡消费。
## 4. 结论
### 银发人群消费潜力：银发人群有钱有闲、生活满意度高、触网率高，消费意愿和消费能力较上一代银发人群更强。
### 产业机会：健康养生消费、精神文娱消费、线下零售业态、互联网消费等四类产业受益于银发人群的扩大、消费力的释放和互联网在该人群中的渗透提升。
### 精准人群切分：不同年龄段、收入水平、受教育水平、家庭结构的银发人群在需求和花费支出上差异度较大，必须通过精准的人群切分和需求理解，才能更好地把握老龄化进程中的增长机遇。
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